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統一推2元瓶裝水補產品線空白

2019-06-10 09:45:13來源:北京商報編輯:郭宗帥

  在瓶裝水領域一直走中高端路線的統一,終于推出了2元的瓶裝水格泉。6月9日,統一相關負責人向北京商報記者透露,推出格泉,統一的目的是為了彌補在2元這一主流瓶裝水市場的空白,同時探索創客團隊的新行銷模式。
  
  據了解,此次統一推出的格泉天然飲用水,產品運營采用經銷商包銷制為主、B2B新零售專供為輔的操作模式。
  
  統一相關負責人告訴北京商報記者,統一推出格泉,不再走愛夸和巴馬泉的高端路線,主要目的是希望能在2元這一主流價格帶占有一席之地。2005年,統一成立包裝水事業部,目前,旗下只有兩款產品,愛夸和巴馬泉,售價分別為4元/瓶和15元/瓶。
  
  尼爾森數據顯示,截至2018年6月,中國瓶裝水市場中,農夫山泉以26.4%的市場份額居第一,華潤怡寶和百歲山分別以20.9%、9.6%位列二、三位,康師傅、冰露、娃哈哈緊隨其后,前六者占據了81.6%的市場份額。
  
  香頌資本執行董事沈萌認為,從資本角度看,企業能否被資本青睞的關鍵是獲利能力。其中,高端產品收益率高,中低端產品的收益數據大,但最終還要參考市場消費需求的變化。
  
  統一相關負責人也坦言,由于目前消費趨勢是兩極分化,統一希望以格泉較為親民的價格貼近大眾消費人群。在戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來,統一正在補齊自身的產品線,進一步實現企業的可持續發展,保持與康師傅的競爭力。(記者 李振興)

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